名稱帶動企業:

   孔子曾說:“名不正則言不順”。對于一個企業而言,名稱不僅僅是一個簡單的文字符號,它是企業整體的化身,是企業理念的縮影和體現。它對消費者有著較大的號召力和親切感,能縮短企業與消費者之間的距離,同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面發揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱:“好的名稱可以能企業帶來好運氣。”
  近幾年統計顯示,企業發展、名牌崛起,正一步步地向人們揭示這樣一個事實:要創造一個名牌企業,沒有一個好的公司、產品、商標名稱是不行的,企業價值與其價值同等。
  為什么名稱對于公司、產品、商標如此重要,看看市場:
   “商標是一種資本”,商標的確是一種無形資產。創業不到 20 年的海爾集團,其海爾品牌價值 2001 年已達到 436 億元人民幣;而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達 696.4 億美元。所以,可口可樂的老板曾經驕傲地說,如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房,第二天,我照常有錢建工廠,迅速恢復生產。因為,我有牌子,銀行會搶著來給我送錢的。
  再加頭看,可口可樂曾為名稱付出的代價。 1920 年, COCA COLA 開始進入中國市場,根據它的發音,原先譯出的漢語名口稱為“蝌蚪啃蠟”。當數千個這樣的廣告牌豎立起來后, COCA COLA 公司才發現這氅腳的“英譯漢”讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪,作為飲料令人倒胃。 1979 年, COCA COLA 重返中國內地時,公司負責亞洲的部門在英國倫敦征求中文譯名后,一位中國學者正好留學英國,就以“可口可樂”這個名字一舉奪魁。“可口可樂”,不僅字簡易懂,發音與英文相近,而且暗喻飲料有良好的口感,使人舒心快樂,時至今日,在中國,“可口可樂”已是家喻戶曉婦孺皆知。
  原浙江余杭縣紅星五金廠,注冊商標為“紅星”曾做了大量廣告,但效益不佳,后經調研發現,“紅星”二字商標太多,失去新奇感,后改名為“老板”并推出系列產品,使企業走出困境,收到了使“老板集團”人意想不到的效果。
  在日本市場,膠卷市場占有率最大的原本有兩家公司,富士公司和櫻花公司。 20 世紀 50 年代,富士公司在膠卷市場上的市場占有率超過去了 50% ,隨后富士公司的市場占有率截越來越大,最終戰勝櫻花公司而成為膠卷市場的主宰。櫻花公司失敗的原因并不是產品有質量問題,而是品牌名稱——櫻花。因為,在日文里“櫻花”一詞代表軟件的、模糊的桃色的形象;相反,“富士”一詞則使人與日本的圣山富士山發生聯想。櫻花公司的櫻花牌膠卷受櫻花這一不雅形象的影響,日漸萎縮,各種廣告宣傳均無濟于事,只好節節敗退,把市場讓給富士公司。
  從市場信息看,有多少旺起來和衰下去的企業,都不經意的落在了名稱這條拋物線上。——嘗到好名稱甜頭的企業們,旺了起來。還沒嘗到甜頭的企業們已經紛紛行動,還有的企業們正蠢蠢欲動。
  從以上企業的名稱上,也可以看出其事業發展的軌跡。每一次更名,就標志著企業民展到了一個新境界。當然,如果在剛開張是就把名字起好,無疑是一件大好事,有利于未來事業的發展。
  商標在市場和市民中的份量越來越重了,現在,國內正規商家,已經基本上禁絕無商標產品進入,隨著人們生活水平的不斷提高,市民買商品越來越講牌子、認牌子了。寧愿多花錢,也要穿起名牌,已經成為那些先富起來的人的消費習慣。
  隨著市場經濟的發展,企業、產品、商標日益增多,過去那種通過靈感偶發式的商業取名已經越來越困難了——隨至而來的專業取名公司便隨著市場的需要營運而生了!
  看專家是怎樣評測名稱的:
  我國杭州娃哈哈營養食品廠的字號“娃哈哈”確屬音、形、義俱佳的典范。從發音上三個音節 WAHAHA 都是由一個聲母和一個單韻 A 組成的,而 A 則是漢語所有韻母中開口度最大、發音最響亮,也是最容易發的音。從整個形體上看,“哈哈”就象孩子們高興得合不攏的笑口,從字形上給人一種美觀大方、親切近人的感覺。《現代漢語詞典》從字義上解釋,“哈”常疊用為“哈哈”,是嘆詞,表示得意或滿意;又解釋為象聲詞,形容笑聲。所以在這里“哈哈”表達了一種高興師動眾而潢意的情緒。“娃哈哈”這一名稱既適合兒童的心理,又容易激兒童對它的濃厚興趣。
  以上例子說明:一個好的名稱,必須必備 1 、易讀易記,利于傳播。 2 、內外合一,名符其實。 3 、超凡脫俗與眾不同。 4 、字義和諧,搭配得當。 5 、尋求規律,力求創新。 6 、講究韻律,富有美感。 7 、打破陳規,靈活多變。 8 古今文化,相互結合(即字音、字意、字形、美學、民俗等)外;為企業、產品、商標取名前還需要考慮,當地文化、民族文化、吉祥文化、國際化市場需求、市場開拓的便利等等。
  “我國有名俗話:“不怕生壞名,只怕取錯名”。名稱盡管只是產品形式上的東西,但它卻是以傳播者的“面孔”直接進入消費者心中。
  歷史證明也提倡,在公司或產品又或者商標面臨困難坎坷無法前進中的企業們,請不要一味的只考慮到客觀的眾多因素,比如說,內部管理、市場銷售及產品質量等,是否也應該考慮一下,公司、產品、商標的名稱,是否也同樣在事業發展上給企業、產品、商標帶來無形的不便呢?眾多成功的企業、產品、商標也都在告誡人們,在當今傳播速度、信息量如此快的社會,為何不借助專業取名專家,為自己打造一個一名驚人,名利雙收的好名稱呢?
 
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